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在次高档市场崛起坐拥第3把交椅——真龙“海韵现象”备受瞩目

   日期:2020-09-18     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:594    评论:0    
核心提示:一款在次高档市场征战多年的老将,好吗仍英姿勃发、锐气不减当年,一直拥有强大的存在感?一款口碑不断积累的地产烟品牌,缘何能得以系列性补充,在次高档市场形成健全的产品体系?一款面对强大角逐对手的次高档地产烟品牌,何以在广西区内市场独占鳌

  一款在次高档市场征战多年的老将,怎么样仍英姿勃发、锐气不减当年,一直拥有强大的存在感?

  一款口碑不断积累的地产烟品牌,缘何能得以系列性补充,在次高档市场形成健全的商品体系?

  一款面对强大角逐对手的次高档地产烟品牌,何以在广西区内市场独占鳌头,其份额一度占据同价位市场近八成,形成了全国其他市场次高档价位中,地产烟品牌少有的控制型市场的格局?

  今年1至9月份,真龙销量突破2.75万箱,位列500元整数价位第3把交椅,同比增幅高达13.71%,成为一颗璀璨夺目的明星。在全国次高档烟草品牌角逐的整体格局中,广西中烟创造出备受瞩目的真龙海韵现象。

  10月15日,一场围绕海韵现象的研讨会在南宁举行。来自全国16家知名专业咨询策划、推广设计等各类企业的30余位顶级专家、行业内多家专业媒体、以及真龙海韵重点销区的零售户代表们齐聚南宁,共议海韵现象。

  一个品类开创一个市场,一个品类领跑一个市场。谁能抓住新字这个重要节点,谁就拥有了市场角逐的主动权。广西中烟以商品革新为核心,依赖延续性革新和颠覆性革新增强真龙的角逐优势,包装使用宝石蓝色调,其标志性的微分子胶囊活性炭嘴棒,有外置人工肺功能,大大降低杂气和有害成分,烟气幽雅流畅更舒适。

  高香、低害的商品形象及包装设计荣获的世界之星金奖作为真龙品牌标签,积极适应和引领顾客对商品功能性、独特质、趣味性、文化性的需要,全方位构建真龙的新产品质、新价值、新形象,既是主动求变,也是顺势而为。真龙拥有的全新形象和价位的品牌及符号,本身就是最强大的背书和市场号召力。

  一款有活力的商品品牌,往往会成为市场上的新宠。2010年开始,随着着大家花费习惯的变化和花费水平的提高,使得真龙在原本并不引人注意的次高档市场异军突起,展示出强劲的进步势头。2012年,真龙销量首次突破万箱,2014年达到2万箱。近5年来,真龙以8%的每年平均增长速度在增长。

  不只要抢占市场制高点,广西中烟人还要攻克桂产烟品质价值高地,其勇气甚为可嘉。他们增强材料求购大配方意识,提高进口烟叶与真龙烟草配方需要匹配度,与云南中烟一同探索烟叶基地合作模式,做好区内K326品种的种植和工业验证,从材料、工艺及生产等方面多维度保障商品品质,不遗余力地抢占烟草品质价值高地,最后获得市场角逐的优势地位。正是通过艰苦努力顽强拼搏以增强供给端对市场需要的适应性,广西中烟与时俱进不断刷新着我们的品牌形象和地位。

  假如说真龙在经济舞台上展示的速度与水平之变,让人惊叹;那样,其所展示出的进步活力和后劲则让人期待。伴随真龙口碑的不断积累,又增加了真龙和真龙作为系列性补充,分别占据600、700元条整数价位段,在次高档市场形成健全的商品体系。现在,以活性炭嘴棒为商品特点、商务交际和自吸花费为花费场景、海韵蓝为品牌印记的真龙系列品牌商品,在广西区内次高档烟草市场一支独大。

  广西中烟1361的进步策略确立,不断完善三个体系,推进五个升级,增强三个能力,渐渐切换到弯道超车、变道换向的新模式,正向着百万箱真龙的目的阔步前进。截到今天年9月份,真龙品牌共达成烟草销量71. 2万箱,同比增长7.83万箱。与此同时,真龙品牌二类以上价位烟草达成销量31.69万箱,同比增长9.24万箱。

  品牌至尊创造财富,品牌策略引领进步。在品牌文化方面,海韵系列所主打的龙文化价值理念与蓝海金龙视觉体系在大国崛起、民族文化复兴、不断强化海洋权益的大背景下,契合了年代进步的主流趋势。生机勃勃的真龙系列,成为了真龙品牌提结构、树形象的一面旗帜,引领真龙品牌在高水平进步道路上阔步前进。


  面对当今各类高档烟草品牌百花齐放、异彩纷呈的新局面,能否持续维持强劲的进步势头?广西中烟人高端魄、大手笔,更看重走出去的分量,不但要在区内开花,还要在区外市场飞速形成规模和影响力。让全国顾客知晓真龙,知道真龙,选择真龙,支持真龙,最后信任真龙。

  他们充分使用现有优势,视推广发力为重要,强化线上线下推广融合,深入推进网络+推广,不断巩固区内市场优势地位,解决批零差小的问题,加速区外市场拓展真龙品牌更看重在高档烟草市场持续的优势和领先地位,更看重走出去的分量,让海韵现象从广西传播到全国,演绎出超越领先的一个个传奇。

 
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